لا يكفي أن تنشئ محتوى وتنشره فقط؛ بل السر يكمن في وجود خطة محكمة تدير هذا المحتوى وتوجهه نحو أهداف واضحة؛ لذا فإن معرفة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى ليست مجرد خطوة إضافية في رحلتك التسويقية، بل هي الأساس الذي يُبنى عليه نجاحك الرقمي.
قبل بضع سنوات، أفادت شركة CoSchedule أن المسوقين الذين لديهم استراتيجية موثقة كانوا أكثر احتمالية بنسبة 414% للإبلاغ عن النجاح من أولئك الذين ليس لديهم استراتيجية.
لذا تابع معنا قادم سطور هذا المقال المقدم من شركة كتابات؛ إذ سنكشف فيه أسرار بناء استراتيجية تسويق محتوى قوية تأخذ عملك إلى أفق جديد.
ما هي استراتيجية التسويق بالمحتوى؟
قبل أن نستفيض بالحديث عن كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، هل تعلم أولًا مفهوم هذه الاستراتيجية؟ إذ إنها باختصار خارطة طريق لا تقتصر فقط على إنشاء المحتوى؛ بل في تحويله إلى أداة فعّالة تحقق أهدافك، وتبني جسور التواصل مع جمهورك.
تخيّل أن لديك ثروة من الأفكار والإبداعات، لكن بدون استراتيجية واضحة؛ تضيع هذه الثروة في زحام الإنترنت، مثل: رسالة تائهة في بحر لا ينتهي.
كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى
قد تعتقد في البداية أن معرفة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى والعمل عليها أمر مرهق، ولكن يجب أن تعلم أن ذلك سيقلل من عبء العمل الخاص بك، ويجعل محتواك أكثر فعالية.
هنا ننتقل إلى فكرة: من أين تبدأ؟ لذا ندعوك لاكتشاف الخطوات الست الرئيسة التي يجب اتباعها لتنفيذ استراتيجيتك ونشرها في الظروف المثالية:
1. تحديد أهداف تسويق المحتوى ومواءمتها مع أهداف عملك
لا يمكن أن تتحرك أي رحلة دون وجهة، ولا يمكن لاستراتيجية المحتوى أن تنجح دون أهداف واضحة تُرسم بدقة؛ إذ إن أهدافك هي البوصلة التي تحدد اتجاهك وتضع مسارك.
الجدير بالذكر أن هذه الأهداف تختلف باختلاف:
- طبيعة نشاطك، ومجالك.
- خصائص سوقك، ومنافسيك.
- جمهورك المستهدف، وما تقدمه من خدمات أو منتجات.
لكن، تذكر عند معرفة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى: “لا يمكن للمحتوى أن يكون بلا غاية”، واسأل نفسك دائمًا: لماذا أحتاج إلى التسويق بالمحتوى؟ هل أطمح إلى:
- بناء سمعة قوية تُميّزني؟
- إبراز خبرتي أمام جمهوري؟
- جذب انتباه العالم الرقمي نحوي؟
- زيادة حركة المرور إلى مواقعي؟
- رفع معدل زيارات الصفحات الخاصة بي؟
- توليد عملاء متوقعين يثقون بي؟
- تعزيز مبيعاتي بشكل فعّال؟
- تحسين تفاعل الجمهور، وزيادة ولائهم؟
اعلم أنك لن تتمكن من تحقيق كل هذه الأهداف دفعة واحدة، ولكن يمكنك تنظيمها في رحلة متسلسلة تواكب احتياجات عملك.
نصيحة
لا تحاصر إبداعك بسؤال: “كيف سيخدمني هذا المحتوى لتحقيق الهدف X؟”؛ لأن التفكير بهذه الطريقة يحد من انطلاقة أفكارك.
بدلًا من ذلك، أطلق العنان لخيالك وابتكر محتوى يدهش ويُلهم بعد معرفة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، ثم ابحث عن الطريقة المثلى لربطه بأهدافك التسويقية، أو اسلك الطريق المختصر، وتواصل مع أفضل شركة كتابة محتوى، مثل: شركة كتابات.
2. معرفة الجمهور المستهدف
بالنسبة لـ 33% من المسوّقين بالمحتوى، التحدي الأكبر يكمن في خلق محتوى يلامس قلوب الجمهور المستهدف ويثير اهتمامه، بينما يشكّل قياس العائد على الاستثمار تحديًا آخر بنسبة 25%، وفقًا لدراسة أجرتها SEMrush، وهذا ليس تفصيلًا بسيطًا؛ بل هو جوهر استراتيجيتك بالكامل.
لنجاح أي محتوى، عليك أن تبدأ من الأساس: الجمهور؛ فمن هم هؤلاء الذين تريد أن تصل إليهم؟ ما هي احتياجاتهم؟ وكيف يمكن أن تكون منتجاتك أو خدماتك الحل الذي يبحثون عنه؟
ابدأ بطرح الأسئلة الصحيحة:
- من هو جمهورك المثالي؟ ما هي خصائصهم الشخصية والاجتماعية؟
- ما هي الوسائط التي يقضون وقتهم عليها؟ (منصات التواصل، مواقع الويب، الأجهزة المحمولة، أو حتى المتاجر الفعلية).
- كم تستغرق رحلة العميل في مجالك؟
- ما الذي يبحثون عنه؟ ما هي توقعاتهم وطموحاتهم؟
إجابات هذه الأسئلة ليست مجرد بيانات؛ بل خريطة طريق لمعرفة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى، وصياغة محتوى يلامس احتياجات جمهورك ويخلق صدى حقيقيًا.
من خلال هذه الخطوة، ستتمكن من تصميم شخصيات العملاء النموذجية (Personas) التي ستصبح بوصلتك في إعداد خطتك التحريرية.
3. تحديد المواضيع التي تهم الجمهور
إن فهم جمهورك بعمق هو المفتاح لفتح أبواب الإبداع في عالم المحتوى؛ لذا فكّر: ما الذي يثير فضولهم؟ ما الذي يرغبون في قراءته، مشاهدته، أو سماعه؟ وكيف يمكن أن يرتبط ذلك بأهدافك التسويقية؟
كيفية فعل ذلك؟
- ابدأ بوضع قائمة غنية بالأفكار، سواء كانت أفكارًا كبيرة تلهم، أو زوايا دقيقة تُحدث فرقًا.
- أثناء مراجعتك، ضع علامة مميزة بجوار الأفكار التي تخاطب احتياجات جمهورك بوضوح وتترك أثرًا حقيقيًا لديهم.
- قسّم هذه الأفكار إلى فئات رئيسة، وأضف تحت كل فئة أمثلة لموضوعات فريدة ومبتكرة.
4. بناء استراتيجية تسويق المحتوى من خلال الكلمات الرئيسة
على الرغم من أنك لا تستطيع قراءة أفكار جمهورك؛ إلا أن تتبع ما يكتبونه في محركات البحث يمكن أن يكشف لك الكثير عن رغباتهم واحتياجاتهم.
تتمثل أهمية هذه الكلمات في بعدين أساسيين، وهما:
- فهم عمليات البحث: عبر معرفة الكلمات المستخدمة، مثل: “كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى”، يمكنك تقديم محتوى يتجاوب مع احتياجاتهم.
- تحسين محركات البحث: الكلمات الرئيسة بمثابة إشارات توجه محركات البحث إلى محتواك؛ وبالتالي تحسين ترتيب صفحاتك في نتائج البحث.
لبحث هذه الكلمات، يمكنك ببساطة تجربة بعض الاستعلامات في Google وملاحظة حجم النتائج، أو استخدام أدوات، مثل: SEMrush، أو Google AdWords Keyword Planner؛ للحصول على رؤى أعمق.
من خلال تحديد الكلمات الرئيسة بعناية في بداية استراتيجية المحتوى الرقمي؛ ستتمكن من بناء شرنقة دلالية مترابطة، وهي بنية شجرية تغطي جميع الموضوعات المتعلقة بمجالك؛ مما يسهم ذلك في تحسين تجربة المستخدم، والتنقل عبر محركات البحث.
5. إنشاء المحتوى وتوزيعه
إذا كنت تتساءل: كيف يتم صياغة المحتوى التسويقي؟ فإنه من خلال دمج المواضيع التي تخدم أهدافك والكلمات الرئيسة المستهدفة؛ يمكنك بناء خط تحريري دقيق يعكس استراتيجيتك بالكامل.
تأكد من أن خطك التحريري يتماشى مع رحلة العميل الخاصة بك، بحيث يتوزع المحتوى على مراحل مختلفة من هذه الرحلة: بداية، وسط، ونهاية؛ فكل مرحلة تحتاج إلى محتوى مخصص يلبي احتياجات العميل في تلك اللحظة؛ مما يساعده على الانتقال بسلاسة من خطوة إلى أخرى.
نصيحة
لكن الأهم من ذلك عند معرفة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى، هو أن تضمن أن المحتوى الذي تقدمه هو عالي الجودة وذو صلة، وإذا لم يكن لديك الوقت أو الخبرة الكافية؛ يمكنك إسناد هذه المهمة إلى شركة كتابات المتخصصة مع فريق من المحررين المبدعين.
6. معرفة كيفية تحسين استراتيجيات كتابة المحتوى
بعد أن علمت كيف تبني استراتيجية تسويق المحتوى بشكل صحيح، وقطعت شوطًا طويلًا؛ الآن محتواك ينتشر عبر القنوات التي اخترتها بعناية، ويؤثر في جمهورك.
لكن ماذا بعد؟ هل النتائج التي تحققها تتماشى مع تطلعاتك؟ هل تسير في الاتجاه الصحيح؟ هل تحقق العائد الذي تطمح إليه؟
المرحلة الأخيرة هي الأكثر حاسمًا؛ لأنها تتطلب منك أن تراجع كل خطوة سابقة وتقيّم مدى نجاحك، ولكي تكون استراتيجيتك فعّالة؛ يجب أن تكون مؤشرات الأداء التي تستخدمها متوافقة مع أهدافك التجارية، جمهورك المستهدف، بالإضافة إلى وسائل الإعلام التي تعتمد عليها.
نصيحة
لكن لا تقتصر على الأرقام فقط، بل استمع أيضًا إلى ما يقوله جمهورك؛ اقرأ تعليقاتهم على مقالاتك، وتأكد من ظهور صفحاتك في نتائج البحث للكلمات الرئيسة ذات الصلة.
ما الفائدة من كتابة المحتوى من قبل شركة كتابات؟
الفائدة الحقيقية من كتابة المحتوى بواسطة شركة “كتابات” تكمن في قدرتها على تحويل الكلمات إلى أداة فعّالة تؤثر في جمهورك المستهدف، فالسر ليس في الكم؛ بل في الجودة التي تصنع الفارق؛ فكل كلمة تُكتب يجب أن تكون مدروسة بعناية، موجهة بدقة نحو الجمهور الصحيح، وفي اللحظة المناسبة؛ وهذا ما نحرص عليه عند كتابتنا للمقالات.
مع شركة “كتابات”، ستجد كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى لإحداث التغيير، وزيادة التفاعل، وبناء علاقات قوية وطويلة الأمد مع جمهورك؛ مما يضمن لك النجاح؛ لذا تواصل معنا الآن.
أسئلة شائعة
ما هو الفرق بين تخطيط المحتوى واستراتيجية المحتوى؟
- استراتيجية المحتوى: هي الإطار العام الذي يحدد الأهداف، والجمهور، والرسائل، وأيضًا القنوات.
- خطة المحتوى: هي التفاصيل التنفيذية التي تحدد كيفية ومتى ينشر المحتوى.
الاستراتيجية هي الرؤية، والخطة هي التنفيذ.
كيف تطبق استراتيجية توزيع المحتوى؟
لتطبيق استراتيجية توزيع المحتوى:
- حدد أهدافك بوضوح.
- افهم جمهورك، واختيار القنوات المناسبة.
- قدم محتوى متنوع.
- حدد جدول زمني للنشر.
- تفاعل مع الجمهور.
- قيّم الأداء، وحلل النتائج.
- عدّل الاستراتيجية بناءً على التحليل.
ما المقصود بالاستراتيجية التسويقية؟
هي خطة شاملة تهدف إلى تحقيق أهداف الشركة عبر تحديد الجمهور المستهدف، اختيار القنوات المناسبة، وتطوير المنتجات والخدمات بما يتوافق مع احتياجات العملاء؛ مما يزيد ذلك من المبيعات، ويحسن سمعة العلامة التجارية.
كيف يتم صياغة المحتوى التسويقي؟
لصياغة محتوى تسويقي فعال:
- حدد الهدف والجمهور.
- قم بالبحث، وتحليل المنافسين.
- اختر الكلمات المفتاحية.
- اكتب عنوانًا جذابًا.
- قدم محتوى ذو قيمة.
- نظم المحتوى باستخدام فقرات وعناوين.
- أضف وسائط مرئية.
- استخدم دعوة واضحة للعمل.
- راجع المحتوى؛ للتأكد من جودته.
في الختام، إن معرفة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى هي المفتاح لنجاح أي علامة تجارية في العصر الرقمي، ومن خلال وضع خطة محكمة وتنفيذها بذكاء؛ يمكنك جذب جمهورك المستهدف، بناء الثقة، وتحقيق أهدافك التجارية؛ لذا إذا كنت ترغب في أن تبدأ في بناء استراتيجية تسويق محتوى قوية وفعّالة؛ فإن شركة “كتابات” هنا لتقديم الدعم الكامل؛ إذ إننا نقدم لك حلولًا مبتكرة تساعدك في صياغة محتوى مميز يحقق تأثيرًا كبيرًا ويضمن لك النجاح المستدام؛ لذا دعنا نكون شركاءك في رحلتك نحو التميز الرقمي، وتواصل معنا الآن!
انشر المحتوى المفيد الآن! اضغط زر شبكتك المفضلة👇🏻
